Vidéo promotionnelle "Crush" sur la Présentation de l'iPad Air et de l'iPad Pro
Lors d'une récente conférence de presse consacrée à la présentation des nouveaux modèles iPad Air et iPad Pro, Apple a présenté une publicité intitulée "Crush". cette vidéo a suscité une réaction mitigée en raison de son contenu: dans la vidéo, divers objets, y compris des instruments de musique et des jouets, ont été soumis à une forte pression de la presse énorme, qui a finalement formé un iPad Pro.
Explication du vice-président d'Apple
Comme l'a expliqué plus tard le vice-président des communications marketing d'Apple, Thor Muren, le message principal de la vidéo était de montrer comment le nouvel iPad Pro pourrait servir d'outil puissant pour la créativité et l'expression de soi. Cependant, la vidéo a suscité des interprétations ambiguës: certains téléspectateurs y ont vu une métaphore de la façon dont le pouvoir technologique supprime la créativité humaine.
Apple Cesse De Diffuser Des Publicités
En raison de la réaction négative, Apple a décidé de cesser de diffuser davantage de publicités. Malgré les plans initiaux de diffusion à la télévision, la société a annulé la sortie de la vidéo à l'antenne. Apple a présenté ses excuses pour la situation et a souligné que la société s'est toujours engagée à créer des produits qui inspirent les gens à la créativité et à l'innovation. La société a assuré qu'elle continuerait à soutenir les idées qui stimulent la créativité dans le monde entier.
Dans ses commentaires sur la situation, Thor Muren a noté que la société tiendrait compte de l'expérience de cette publicité à l'avenir et a souligné qu'Apple essayait toujours de trouver un équilibre entre la puissance de ses produits et le soutien de la créativité humaine. Il a exprimé l'espoir que l'incident n'affecterait pas la vision de la société en tant que marque axée sur la créativité et l'inspiration, et a promis que les futures campagnes publicitaires seraient encore plus élaborées pour éviter de tels malentendus.