"Crush" - reklamen vid presentationen av iPad Air och iPad Pro
Vid en presskonferens nyligen tillägnad presentationen av de nya iPad Air-och iPad Pro-modellerna demonstrerade Apple en reklam som heter"Crush". denna video orsakade en blandad reaktion på grund av dess innehåll: i videon utsattes olika föremål, inklusive musikinstrument och leksaker, för starkt tryck från en enorm press, som så småningom bildade en iPad Pro av dem.
Förklaring från Apple Vice President
Som Apples vice vd för marknadsföringskommunikation, Thor Muren, senare förklarade, var huvudbudskapet i videon Att visa hur den nya iPad Pro kan fungera som ett kraftfullt verktyg för kreativitet och självuttryck. Videon orsakade emellertid tvetydiga tolkningar: vissa tittare såg det som en metafor för hur teknisk kraft undertrycker mänsklig kreativitet.
Apple Slutar Sända Annonser
På grund av den negativa reaktionen beslutade Apple att stoppa ytterligare distribution av reklam. Trots de ursprungliga planerna att visas på TV, avbröt företaget sändningen av videon. Apple bad om ursäkt för situationen och betonade att företaget alltid strävar efter att skapa produkter som inspirerar människor att vara kreativa och innovativa. Företaget försäkrade att det kommer att fortsätta att stödja ideer som stimulerar kreativitet runt om i världen.
I kommentarer om situationen noterade Tor Muren att företaget kommer att ta hänsyn till erfarenheten av denna annons i framtiden och betonade att Apple alltid försöker hitta en balans mellan kraften i sina produkter och stöd för mänsklig kreativitet. Han uttryckte hopp om att denna händelse inte skulle påverka företagets vision som ett varumärke med fokus på kreativitet och inspiration och lovade att framtida reklamkampanjer skulle vara ännu mer noggrant genomtänkta för att undvika sådana missförstånd.