Reklama "Crush" na prezentacji iPada Air i iPada Pro
Na niedawnej konferencji prasowej poświęconej prezentacji nowych modeli iPada Air i iPada Pro firma Apple zaprezentowała reklamę zatytułowaną "Crush". ten film wywołał mieszane reakcje ze względu na jego treść: w filmie różne przedmioty, w tym instrumenty muzyczne i zabawki, były pod silną presją ogromnej prasy, która ostatecznie uformowała z nich ipada Pro.
Wyjaśnienie od wiceprezesa Apple
Komunikacji marketingowej, Thor Muren, głównym przesłaniem filmu było pokazanie, w jaki sposób nowy iPad Pro może służyć jako potężne narzędzie do kreatywności i wyrażania siebie. Film wywołał jednak mieszane interpretacje, a niektórzy widzowie postrzegali go jako metaforę tego, jak moc technologiczna tłumi ludzką kreatywność.
Apple Przestaje Nadawać Reklamy
Ze względu na reakcję Apple zdecydowało się zaprzestać dalszego rozpowszechniania reklam. Pomimo początkowych planów emisji w telewizji, firma odwołała emisję filmu. Apple przeprosił za zaistniałą sytuację i podkreślił, że firma zawsze stara się tworzyć produkty, które inspirują ludzi do kreatywności i innowacji. Firma zapewniła, że nadal będzie wspierać pomysły stymulujące kreatywność na całym świecie.
W komentarzach do sytuacji Thor Muren zauważył, że firma weźmie pod uwagę doświadczenie z tą reklamą w przyszłości i podkreślił, że Apple zawsze stara się zachować równowagę między mocą swoich produktów a wspieraniem ludzkiej kreatywności. Wyraził nadzieję, że incydent nie wpłynie na wizję firmy jako marki skoncentrowanej na kreatywności i inspiracji, i obiecał, że przyszłe kampanie reklamowe będą jeszcze bardziej przemyślane, aby uniknąć takich nieporozumień.