"Crush" - reklamen på Presentasjonen av iPad Air og iPad Pro
På en nylig pressekonferanse dedikert til presentasjonen av de nye iPad Air-og iPad Pro-modellene, demonstrerte Apple en reklame kalt "Crush". denne videoen forårsaket en blandet reaksjon på grunn av innholdet: i videoen ble forskjellige gjenstander, inkludert musikkinstrumenter og leker, utsatt for sterkt press fra en enorm presse, som til slutt dannet en iPad Pro ut av dem.
Forklaring fra Apples Visepresident
Som Apples visepresident For markedskommunikasjon, Thor Muren, senere forklarte, var hovedbudskapet i videoen å demonstrere hvordan den nye iPad Pro kan tjene som et kraftig verktøy for kreativitet og selvuttrykk. Videoen forårsaket imidlertid tvetydige tolkninger: noen seere så det som en metafor for hvordan teknologisk kraft undertrykker menneskelig kreativitet.
Apple Slutter Å Kringkaste Annonser
På grunn av den negative reaksjonen bestemte Apple seg for å stoppe videre distribusjon av reklame. Til tross for de opprinnelige planene om å bli vist på tv, kansellerte selskapet sendingen av videoen. Apple beklaget situasjonen og understreket at selskapet alltid streber etter å lage produkter som inspirerer folk til å være kreative og innovative. Selskapet forsikret at det vil fortsette å støtte ideer som stimulerer kreativitet over hele verden.
I kommentarer til situasjonen bemerket Tor Muren at selskapet vil ta hensyn til opplevelsen med denne annonsen i fremtiden, og understreket At Apple alltid prøver å finne en balanse mellom kraften i produktene og støtten til menneskelig kreativitet. Han uttrykte håp om at denne hendelsen ikke ville påvirke selskapets visjon som et merke med fokus på kreativitet og inspirasjon, og lovet at fremtidige reklamekampanjer ville bli enda mer nøye gjennomtenkt for å unngå slike misforståelser.