In September 2022 werd een nieuwe app, Temu, uitgebracht op de Amerikaanse winkelmarkt. Sindsdien is het een echte hit geworden onder shopping-apps. Voor veel gebruikers is Temu echter nog steeds een mysterie, ondanks het feit dat het verre van de eerste Chinese speler is die probeert in te breken op de Amerikaanse markt.
Het geheim van succes
Hoe wist Temu de top te bereiken? Reclame speelde een sleutelrol. Volgens Meta heeft Temu sinds September 2022 meer dan 1.000 advertenties in het Engels en Chinees geplaatst. Deze agressieve marketingbenadering hielp de app snel aan populariteit te winnen en nieuwe gebruikers aan te trekken.
Hoe is het anders dan AliExpress?
In tegenstelling tot AliExpress, dat zijn volledige potentieel op de Amerikaanse markt niet kon bereiken vanwege onvoldoende nadruk op marketing, vertrouwt Temu op reclame en lage prijzen. Er bestaat echter een risico dat Temu zijn reclamecampagnes kan verminderen als de kosten ervan te hoog worden.
Verzending en promoties
Veel gebruikers merken op dat Temu lijkt op AliExpress in de vroege stadia van zijn ontwikkeling, vooral vanwege agressieve promoties. Temu onderscheidt zich echter door snellere levering, vooral naar afgelegen gebieden zoals de Canarische Eilanden, waar de levering slechts een paar weken duurt, in plaats van de gebruikelijke 1-2 maanden.
Dankzij een doordachte reclamestrategie en de nadruk op betaalbare prijzen, slaagde Temu er dus in om een leidende positie in te nemen onder shopping-apps in de Verenigde Staten. Het verdere succes zal echter afhangen van het vermogen van het bedrijf om zich aan te passen aan veranderende marktomstandigheden en een hoog serviceniveau te behouden.