De" Crush " commercial bij de presentatie van de iPad Air en iPad Pro
Op een recente persconferentie gewijd aan de presentatie van de nieuwe iPad Air en iPad Pro modellen, Apple gedemonstreerd een commercial genaamd "Crush". deze video veroorzaakte een gemengde reactie vanwege de inhoud: in de video werden verschillende objecten, waaronder muziekinstrumenten en speelgoed, onderworpen aan sterke druk van een enorme pers, die uiteindelijk een iPad Pro vormde.
Uitleg van de Vice-President van Apple
Zoals Apple ' s vice president marketing communications, Thor Muren, later uitlegde, was de belangrijkste boodschap van de video om te laten zien hoe de nieuwe iPad Pro kan dienen als een krachtig hulpmiddel voor creativiteit en zelfexpressie. De video veroorzaakte echter dubbelzinnige interpretaties: sommige kijkers zagen het als een metafoor voor hoe technologische kracht de menselijke creativiteit onderdrukt.
Apple Stopt Met Het Uitzenden Van Advertenties
Vanwege de negatieve reactie besloot Apple de verdere distributie van reclame te stoppen. Ondanks de oorspronkelijke plannen om op televisie te worden vertoond, annuleerde het bedrijf de uitzending van de video. Apple verontschuldigde zich voor de situatie en benadrukte dat het bedrijf altijd streeft naar producten die mensen inspireren om creatief en innovatief te zijn. Het bedrijf verzekerde dat het ideeën zal blijven ondersteunen die creativiteit over de hele wereld stimuleren.
In commentaar op de situatie merkte Tor Muren op dat het bedrijf in de toekomst rekening zal houden met de ervaring met deze advertentie en benadrukte dat Apple altijd probeert een evenwicht te vinden tussen de kracht van zijn producten en ondersteuning voor menselijke creativiteit. Hij sprak de hoop uit dat dit incident geen invloed zou hebben op de visie van het bedrijf als een merk dat zich richt op creativiteit en inspiratie, en beloofde dat toekomstige reclamecampagnes nog zorgvuldiger zouden worden doordacht om dergelijke misverstanden te voorkomen.